世界聚焦：「长江股份」社区团购进化论：从多业态混战到差异化竞争
7月22日，商务部办公厅等11部分发布关于印发《城市一刻钟便民日子圈建造攻略》，到2025年，经过打造“百城千圈”，建造一批布局合理、业态完全、功用完善、才智快捷、标准有序、服务优质、商居调和的城市便民日子圈，使试点区域居民满意度到达90%以上。
其间，社区团购无疑是建造一刻钟便民日子圈的关键词。社区团购的便民性也在此次河南抗洪救灾时第一时间发挥价值。美团优选、多多买菜借助于其下沉到街边门店的自提点、联合了解周边地域的团长，更为精准地向灾区供应米面蔬菜生鲜等根底日子物资，获得了可贵的赞誉。
与此一起，社区电商的方式仍在不断的开展中。近来，盒马再次推出新事务，定位更加“下沉”。7月17日，盒马工作群总裁侯毅正式官宣了盒马邻里的存在，并称盒马鲜生是盒马对零售的结构性改动，而盒马邻里则是对传统结构的新弥补。
(资料图片仅供参考)
盒马邻里终究会在社区电商的商场里激起怎样的水花？社区电商的进化次序迭起，值得等待的是在同台竞赛的各业态中，经过不断开展，终将构成量体裁衣的最匹配社区电商功率形式。
社区团购参加救灾
“我做了社区团购的团长，这仅仅做了一件简略的工作，现在正忙着给客户分货。”美团优选的团长王姐嘴上说着简略，其实不然。7月21日，郑州暴雨来袭，小区电梯停运，75岁丁大爷老两口被困在21层的家中。
听到白叟被困求助的音讯后，王姐带着两个儿子扛着160个鸡蛋、24瓶水、4斤挂面出发了。“没想到整层楼都停电，楼道里连灯都没有。”靠着手机上手电筒的那点灯火，王姐他们爬了21层楼把物资送到了丁大爷家。
针对汛情期间物资缺少的问题，美团社区团购事务美团优选协调了2万多个团点加入了救援部队。
需求物资救援、社区寻人的居民能够在美团App或许美团优选App上一键搜索邻近的社区团点，联络团长寻求帮忙。尤其是家中有茕居白叟的市民，能够经过渠道联络团长，团长将帮忙市民保证茕居白叟的安全和日子。
同日，美团还宣告，将免费敞开郑州区域的零售仓储物资，第一批捐献物资包含水、米面粮油、果蔬等63万件产品，可掩盖郑州12个行政区。
无独有偶的是，拼多多旗下的社区团购事务多多买菜也经过敞开郑州本地所有格站点的食物、药品等救急物资，免费用于保证周边市民救灾及日子需求。
现在，买菜工作人员正紧迫联动河南省内外的供货商，收购救灾及日子物资弥补供应，并将经过全市近两万个门店点，免费供应给受灾大众。
一起，拼多多技能团队第一时间开发上线“应急救灾物资反应进口”，搜集受灾区域抗灾需求，供应信息对接和物资支撑。受灾大众及相关社会组织均可经过此进口反应相关信息，帮忙受灾大众一起抗灾。
“社区团购要沉积到社区，和本地化服务相结合，推出更多配套便民服务，服务好社区居民，堆集长时间口碑。深化到社区邻里关系傍边。”中南财经政法大学数字经济研究院履行院长、教授盘和林在承受21世纪经济报导记者采访时指出，但另一方面，现如今社区电商依然是前期阶段，且存在一些过度价格竞赛的痕迹，恰当的监管有利于其长时间开展。
他进一步解释道，监管社区团购的要点在于两点，其一是质量，菜质量量欠安乃至食物安全问题都需求监管来及时跟进查办，要树立数字技能主导的物流盯梢系统。其二，是制止贱价推销，社区团购不能经过价格推销来揉捏城市商贩的生意，要以服务制胜，而不是打价格战。
从上一年起，监管部分益发注重社区团购职业。此次《建造攻略》中也说到，加强标准和监管，保护大众利益和社会安稳，催促渠道企业承当产质量量、食物安全保证等职责，装备标准化冷库、冷链运送车辆、追溯技能、农药残留检测等设备设备，完善管理制度，执行社区团购“九不得”规则，保护线上线下公平竞赛的商场环境。
但不能忽视的是，此次互联渠道经过格仓、供应链以及社区团点资源的调集，直接为小区居民供应日子必需物资，美团更是协调了团长供应了上门配送服务，无一不极大地展示了社区团购在便民性上的价值。
差异化才是出路
“社区电商未来竞赛格式将更加剧烈，巨子和新式的社区团购电商都杀入了这个范畴。但社区电商触及线下场景，也需求根底设备上的统一规划组织。”盘和林向21世纪经济报导记者表明，“同质化的终究成果便是价格竞赛，所以差异化才是社区团购的终究出路。”
近来，盒马再次推出盒马邻里新业态，意在下沉商场。与此一起建立还有NB工作部。据盒马官方介绍，该工作部将以盒马邻里服务站为中心产品，全面使用盒马这几年来树立起来的直达工业端的供应链和四温层物流络系统。
无论是NB工作部，仍是盒马邻里的推出，无一不是盒马进军社区电商的重要动作。
到5月28日，盒马邻里门店数量到达100家，现在这一规划已拓宽到约400家，掩盖上海、北京、广州、武汉、西安等10个城市。
新推出的盒马邻里的确更接近社区，但与市面上常见的社区团购事务类似却又不同。盒马邻里不设团长一职，但同样是线上订单线下隔日自提，门店不出售任何产品，只要存储、交给和拉新功用。
值得注意的是，盒马邻里将与盒马鲜生同享供应链，盒马云超2万的SKU都将接入盒马邻里。如此一来，货质量量得到保证的一起，其门店的扩展也会遭到大店的控制。
无论是盒马邻里仍是社区团购，抑或是传统的菜商场、夫妻店，各种业态的存在，正是在不同层面上满意顾客的多元化需求，社区电商的开展不应是掠夺式的侵吞，而是线上线下的弥补。盘和林进一步展望道：“差异化终究也会构成生态型的社区电商，不仅仅是社区团购，包含社区物流、社区服务，都将融入到生态傍边。未来社区电商竞赛的中心在生态。”
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